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流行服饰零售商h&m持续推广其环保的conscious collections系列，推出使用更多永续性材料及採环保製程的牛仔服装(conscious denim系列)。
conscious denim牛仔系列将于今(2014)年10月初推出，产品包含女装、男装及童装，届时全球女装将在1,000间店、男装于700间店及线上购物都可以买到。
h&m首度评核生产牛仔服饰的水洗程序，从而评估製程中在能源及耗水量等方面对环境造成的影响。
h&m永续性部门总监helena helmersson表示：「除了採用更为永续性的材料外，我们也致力于降低水洗过程对环境造成的影响。这个系列，证明了永续性和时尚并非对立的」。
整个牛仔系列包括了靛蓝色调的针织慢跑牛仔裤、天丝纤维(tencel®)製成的靛蓝色连身裤，以及靛蓝色的羊毛外套。
製作conscious denim系列的过程中，h&m採用西班牙牛仔服装顾问jeanologia的标準来测试牛仔布的水洗程序，测试範围包括耗水量和能源用量。为了符合h&m的conscious denim标準，所有的材料都要更具永续性，且水洗效果必须符合jeanologia的最高标準。
conscious denim系列的所有服饰均附有clever care标籤，上面註明可持续性穿着和衣物护理的方法，而店内的挂牌则详述每件conscious产品的特点。
这些都植基于h&m对永续性时尚的长期承诺，今年3月，h&m第四次获得由美国道德村协会(ethisphere institute)所评选的“全球最具商业道德企业”殊荣。
此外，h&m保证其所採购的棉花百分之百取自更具永续性的来源，并且其供应链在2020年前达成有毒物质零排放的目标。
h&m也推动环保永续之成衣，其牛仔系列产品皆含有20%回收棉花纤维，该回收棉花纤维乃取自h&m的成衣回收行动方案(garment collecting initiative)。
