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全球运动用品领导品牌new balance发表全新品牌宣言--“always in beta”(始终处于测试阶段 )，品牌承诺不断持续进步、永不停止向前及持续奋斗追求更好。同时，该品牌重点聚焦于激发全球各地的运动员，无论是专业或业余，达到并实现自己的目标，再重新设定迈向更高的运动成就。
new balance总裁兼执行长rob demartini表示：「“always in beta”真实承袭new balance一百年来老品牌以业绩为基础的传统核心价值」。「这凸显我们的承诺，不是停留在过去的成就，而是专注不断向前推进，改善并积极展现出我们最好的」。
“always in beta”凸显new balance改进以往的设计及制造，期许打造出更好的产品，支持各地的运动员达成目标并挑战新设定的目标。
该品牌宣言与营销活动是一致的，充满激情的努力，吸引全球各地的消费者和运动员，展现new balance完整的鞋类、成衣及配饰系列，适用于各种体育活动。
该活动的基石源自“storm”(风暴)这支品牌电视广告，展现继续前进、勇往直前及持续进步的渴望。该广告影片横跨三大洲历时四周拍摄，描述一位女性跑者达到极限的故事。当她深入困境无法继续前进时，在超过百位专业及业余运动员的协助下，她发现向前推进的动力。
这部“storm”广告影片由17位受new balance品牌赞助的全球专业运动领域运动员，包括跑步、棒球、网球、足球/橄榄球及铁人三项等运动。活动露面者包括jenny simpson、emma coburn、miguel cabrera、robinson cano、milos raonic、aaron ramsey、vincent kompany及sebastian kienle等。在newbalance.com/beta在线“测试中心”邀请消费者分享品牌运动员及产品创新故事。此外，该活动还包括店内活动、数位及平面印刷广告等。
全球市场营销及品牌管理部门总监hilary keates指出：「在new balance，我们了解永续进步的意义。因为我们一直不断从事创新研发产品和行动，以服务与激励全球运动员」。「这是我们与运动员分享的心态，并反映在我们“always in beta”的品牌宣言中」。
该活动凸显关键的全球产品介绍 – vazee跑鞋及made for movement运动衣系列。而new balance早期推出的足球系列及4040v3棒球鞋，也在本次宣传之列。
自2010年以来，透过赞助全球顶级运动员并进入全球足球市场，new balance在全球的销售量几乎成长一倍。
