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运动用品巨擘adidas在中国北京旗舰店推出以“homecourt”为零售概念设计的品牌中心，并表示今(2014)年计划将互动式体育场的形式推广至全球其他24个门市。
新面貌的门市设计拥有竞技场的外观，并以体育场主题为基础，当消费者通过其隧道形入口进入店内，彷彿像置身体育大赛之中。
另一亮点为团体试穿间，大区域的试穿空间让消费者能试穿商品并与品牌进行互动。adidas以鞋类产品为主力商品，并以shoe bar(鞋吧)为特色，而消费者也能透过设有触控萤幕的互动展示桌找到适合的商品及更多的商品资讯。shoe bar崁入搜鞋引擎(shoe finder)技术，能连接至adidas的网路商店。
adidas全球最大且是第一个运用homecourt概念的品牌中心于北京推出，让消费者能「感受到比赛的活力、比赛的兴奋与运动迷的狂热」。
adidas销售总监michael stanier解释：「我们打造出一个消费者能瞭解adidas品牌核心价值的地方，并期待今年能将此概念传递给全世界adidas的爱好者」。
「homecourt概念让消费者有机会体验adidas品牌整体的广度及深度」，adidas品牌全球零售业副总裁ted mager补充道。
南美洲第一间homecourt概念的门市订于4月在巴西里约热内卢开幕，接着将在欧洲地区英国肯特郡的bluewater及伦敦市的harrods首度登场。
adidas也计划拓展其他零售推广活动，首家adidas经典系列(originals)的“neighbourhood”概念店将于3月在柏林开幕，而adidas旗下neo运动休閒品牌的新门市也将在捷克与波兰开设。
