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上周，运动巨头nike宣布推出nikelabxjfs系列，该系列出自德国女设计师johanna f. schneider之手。而与以往和运动员合作的传统不同，nike这次选择的广告模特是眼下当红的“90后”时尚超模karlie kloss。
这已经不是nike第一次涉足时尚界，去年十月份在纽约举行的“nike女性创新峰会”上，nike便带来过一场名副其实的时装秀，发布了与巴西设计师pedro lourenco的合作系列。尽管走秀的只有 karlie kloss和一小群模特，但还是引起了全球时尚界广泛关注。
nike当然不会傻到在残酷的时尚领域白手起家，“进军时尚”对于nike来说其实是扩大原有市场的核心步骤。nike首席品牌官trevor edwards介绍，nike 的女性产品市场目前高达50亿美元，到2017年，计划达到70亿美元。
看看自己身边，你会发现几乎没有姑娘愿意和自己的健身教练谈爱，原因是自己挥汗如雨或是甩着胳膊上赘肉的模样实在有些不堪入目。但是，美丽的运动装备却能为不施粉黛的脸和微微凸起的肚腩增色不少。
nike正是关注到了女性在运动中对于时尚的追求。“nike不是一个时尚品牌，我们关注的仍是运动员的需求，并力求用创新的方式解决”，nike全球设计副总裁julie igarashi认为，“但是我们渐渐发现女性在运动中有着时尚体验的需求，(有了我们的产品)她们不再需要在高品质，高科技和时尚之间感到尴尬。”
除了设计上向时装靠拢，nike在销售上参考zara，h&m等时装品牌的极速供应方法。“货物销往市场的速度必须要足够快”，trevor edwards认为，“我们的核心便是不断变换表达方式，给女性以新的产品外观，新的体验。我们认识到，和女性做生意，没有个性便没有市场。”
据悉，nikelabxjfs 2015春季系列将于2015年2月26日登陆nikelab发售，而售价目前尚未公布。
