8月27~29日，在上海举行的中国国际家用纺织品展览会上，美国国际棉花协会以全新的cotton usa品牌标志亮相。新标识以白色为背景，用单一的深蓝色一笔勾勒出写意的棉桃图案，简洁明快地传递了美国棉花生产最突出的三大特点：纯净、品质与负责任的生产。这是今年6月份美国国际棉花协会在全球启动新标识以来，首次在纺织行业的国际性专业展会上进行宣传和推广。
今年是cotton usa美棉品牌在全球推出的25周年。随着新版标识的启用，美国国际棉花协会2014/2015年度的系列主题宣传活动也相继展开。据美国国际棉花协会中国总监毛凯琳介绍，多年来，美棉在大规模的种植、采摘、仓储、物流等多个环节中，一直遵循着环保与可持续发展的理念来展开，但是并没有向产业界和消费者强调美国棉业生产的这些特征。随着近年来人们对生态环保意识的增强，产品在生产制造过程中是否对环境造成不利影响，产品从原料的来源到最终制成品是否安全可靠等问题，都受到消费者越来越多的关注。现在从终端零售市场和零售商的反馈来看，人们在购买一件产品时，对于产品的可追溯性、生产过程中的安全性都十分关心，这也对供应链提出了更高的要求。
据悉，为了更好地向纺织行业传递这种理念，向消费者呈现出一个更加透明的美棉产业，美国国际棉花协会将于今年10月启动一项为期两到三周的“棉花收获季之旅”活动。该活动的小组成员从美国东南部的北卡罗来纳州出发，沿着美国的棉花产业带一路横穿美国，最终到达西部地区，访问美国不同地区的棉花产地，以系列dv纪录片的形式，向人们展示棉花种植成熟后是如何进行采摘、加工、分级、检测、包装、储运，并最终进入贸易环节。人们可以通过访问美国国际棉花协会的官方网站，在线观看并了解小组成员每天的走访目的地进程，欣赏工作组每日上传的精彩内容。
