英国零售商协会(british retail consortium, brc)顷于6月6日宣布一项儿童成衣销售守则，并同时发布一项由政府委託办理的儿童商业化与性别化的检讨报告。签署这项守则的零售商除了当初协助制订的geroge, next, marks & spencer, sainsbury’s 以及tesco之外，尚包括debenhams, home retail group(argos), john lewis 以及peacocks等。
该份文件制定之因係由于许多零售商出现贩卖「不恰当」的儿童产品，例如加垫胸衣、高跟鞋或印有性暗示标语的t恤。该份守则订定了商店採购儿童服饰时应遵守的塬则，包括12岁以下儿童之所有衣服、鞋类以及配件的样式、布料及行销，但不包括青少年时尚或者婴儿服饰。
手册上规定「布料与剪裁必须合宜庄重」，并且标语、画像等必须适合儿童年龄，没有不受欢迎的联想、性暗示、没尊严的、自大或政治的素材。女衬裤与裤类必须庄重、人字拖鞋并不适宜，鞋类必须提供稳当的支撑，鞋跟不应高过2.5公分，特别是对年纪小的孩童。
brc的公关主管jane bevis表示，这个新守则提供父母额外的保证，让他们确信这些企业与父母同样的关心孩子们的穿着。负责任的零售商会在採购产品前先加以评估，特别是儿童产品。买主会考量儿童服饰的款式，使用的材质以及如何装饰。儿童服饰必须能够承受儿童玩耍，并且在奔跑或攀爬时提供自由度与庄重。这项守则有助于让大众了解零售商作决定的过程。
英国的asda超市服装品牌george总经理andrew moore表示，该公司身为英国最大的儿童服饰零售商，对于企业责任非常严肃看待。
sainsbury’s非食品部门的总经理luke jensen表示，该公司现有严谨的检查系统确保儿童服饰产品合适得宜，故亦非常支持这项守则。
tesco的成衣主管richard jones则表示，tesco所销售的儿童服饰均经过由妈妈们组成的团队加以核可。
