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购买力日益强大的中国中产阶层，是全球市场的重要消费群体。而且他们大多是网路购物方式的忠实拥趸，更是跨境网购(所谓海淘)这一新生力量的主力军。
精明的英国商人嗅到了当中的巨大商机，在中英经贸关系火热的背景下，英国政府及其贸易促进机构和各大电商签署了系列协定，说明英国品牌攻佔中国大陆市场。
9月中旬，亚马逊公司和英国贸易投资总署签署战略合作备忘录。亚马逊将助力英国企业及其品牌商品在全球的出口。其中，中国是此次双方战略合作的首要目标市场之一。这也是继今年6月和美国驻华使馆商务处建立战略合作伙伴关系后，这家美国电商巨头著手欧洲战略的一步重要棋子。
对于中国市场，亚马逊中国将与英国贸易投资总署携手，为中国大陆消费者甄选更多来自英国品牌服装等的选品，并提供跨国递送服务。
亚马逊中国总裁葛道远在活动期间表示，在消费领域，特别是网路消费领域，中国大陆市场继续呈现出蓬勃发展态势，亚马逊对中国市场始终持乐观态度。他还屡屡提到对中国本土竞争对手的尊敬，但也强调亚马逊具有自身的全球网路优势。这不难理解，因为在中英电子商务领域，亚马逊不是第一个开拓者，英国相关贸易促进机构更是多个管道齐头并进。
2014年12月，英国贸易投资总署、英中贸易协会和中国电商运营商尚品签署合作备忘录，以期提高英国品牌服装在中国海淘市场的佔有率。
今年8月底，阿里巴巴旗下聚划算与英中贸易协会携手，正式启动“彙聚英国”的合作，首次通过阿里的电商平台把近20个英国品牌带给中国消费者，其中包括该协会推荐的数个“皇家御用”品牌。
欧美品牌纷纷抢滩中国市场的最大原因，是中国已经成为全球最大、最具活力的电子商务市场。近几年，跨境电商的繁荣发展让中国消费者对国际品牌的需求不断激增。
根据paypal和益普索2014年11月联合调查显示，英国目前已经成为第三大最受网路消费者欢迎的跨境购物目的地，中国消费者是英国网路购物的最大消费群体。
购买英国产品的跨境消费者中大约25%来自中国，集中购买的三大品类为英国品牌的服装服饰、鞋靴和配饰。
而在去年11月，亚马逊中国上线了亚马逊“海外购”商店，截至今年上半年，中国消费者购买亚马逊海外网站商品以及亚马逊中国“进口直采”商品的订单总量已近500万单。
另外，中国电子商务研究中心监测的资料显示，到2018年中国大陆的“海淘族”人数将达3560万人，海淘规模将达到1万亿元人民币。