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西班牙服饰配件市场逆势成长

   日期:2018-11-13     浏览:0    评论:0    

根据”expansion”日报报导引述kantar worldpanel资料,去(2009)年西班牙成衣支出下跌8.4%,而服饰配件之专卖店店面及营收皆增加,misako及aita两大服饰配件专卖店去年营收皆成长11%,知名服装品牌mango之配件部门占总营收比率从2008年之8%至去年提高至9%,预估今(2010)年底将提高至10%。

louis vuitton及gucci等国际精品业去年营收达成目标,主要亦来自于配件营收成长,西班牙皇家品牌loewe正集中于皮件及配件设计。hermes由于集中于皮件及丝织品配件策略,营收成长8.5%,配件占营收比重从2008年之43%至去年提高至49%。

在高档精品业,皮件及配件(含鞋子)占总营收42.5%,营收170亿欧元;大型服饰连锁专卖店之皮配件营收53亿5,000万欧元,占营收17%。

根据西班牙iese商学院教授alberto fernandez terricabras(同时也是aita合伙人)指出,在经济不景气之大环境下,服饰配件能逆势成长主要就是配件单价低于成衣,更换配件较衣服经济,一般消费者仍有购买需求,或自用或做为赠礼用,去年一般消费者支出减少7%,惟购买之成衣数量仅减少1.7%。配件市场成长之另一个原因则是存在一个中低价位之配件利基市场,英国accesorize、美国claire及德国six y bijou brigitte都正积极进军西班牙市场。

西班牙服饰配件之先驱为马德里之fun& basics(成立于1994年)及巴塞隆纳之misako(成立于1998年),misako采取低价策略,且不断有新款推出,营收快速成长,创办人之一业于今年初另创urbaks品牌。bimba & lola成立于2006年,目前亦兼营服饰配件,(该公司与知名服饰品牌adolfo dominguez为叔侄女关系,而adolfo dominguez亦有配件部门)。zara所属inditex集团于2008年成立uterque,营收强劲成长,并已拓展国外市场。carolina herrera(ch)则进入以前为loewe所独占之企业礼品市场。

 
 
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