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雖然2013年的中国服裝市場並不理想，但時下卻屢聞增設兒童項目，或是服裝企業收購兒童品牌，童裝似乎已成爲服裝企業提升業績的動力。
業內人士認爲，「市場大、利潤高、競爭格局尚未定型」是各大服裝品牌紛紛押注童裝的主要原因。
據了解，奢侈品牌gucci、dior、fendi、aramni、burberry等紛紛開拓中国的兒童市場，而森馬(semir)、361、zara、h&m、gap等快時尚品牌也把兒童市場視為新的利潤增長點，兒童商機正成爲各商家新的競爭熱點。
中国消費者日益注重品牌，童裝整體市場也在不斷擴大，在這樣的有利大環境之下，衆多成熟服裝品牌利用品牌優勢延長産品線，試圖分得童裝市場的一杯羹。
從zara、h&m、gap等快時尚品牌到阿迪達斯、耐克等運動品牌紛紛成了童裝市場的主力軍，這些品牌不僅有成熟的女裝品牌，多年來也積累了不少男裝消費者，適中的價格更使這些品牌具有更大的競爭力。zara、h&m等快時尚品牌的部分童裝價格比大陸本土品牌還低，主要是因為這些品牌擁有多年的歷史，服裝更新速度快，而且從開發到生産再到銷售，都有極成熟的流程，全球範圍的銷售更使其得以降低成本。
當今的中国童裝市場正逐步兩極化，一方面國外品牌的童裝憑借品牌優勢、品質優勢等正在逐步擴大市場份額，以小阿迪達斯和小耐克爲例，每家大型店面年營業額都要超過300萬元人民幣。
另一方面，衆多本土童裝品牌費盡心思，即使品質不錯，價位不高，也仍然無法與大牌相比。