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中国消费者喜欢外国商品。不论是服装,运动鞋、汽车、电视、手机、化妆品抑或是尿布，调查结果都是外国品牌占优势。
中国民众相信外国品牌不会偷工减料，而且与本土品牌相比有更加深厚的品牌传统。
随着中国民众愈发中产化并且在非必需品方面的支出越来越多，中国面临着一个问题：民众购买的外国商品越多，就有越多的中国发展成果流入其他国家的企业主手中，相应地，中国企业的利润水平就越低，可再投入行业创新及技术研发的资金规模也就越小。
但消费品领域的品牌建设仍然非常重要——品牌具有知识产权和商誉，这能带来更高的利润率以及更大的利润规模。
国内服装品牌,许多铺面挂的都是英文招牌，但店内服装的品牌名称却令人陌生。“i’m david”销售的是城市休闲服装，“scofield”旨在打造一股英伦风，“mind bridge”和“gather jewels”走的都是常青藤联盟预科学校的学生风格。
这些品牌看起来或许像模像样，但它们很难与优衣库(uniqlo)、zara以及 h&m 抗衡，这三大外资品牌在附近都有自己的门店。