近来，面向40岁以上“熟女”的时尚市场呈现出一派欣欣向荣的景象。面向这一群体的时装秀和时尚杂志等层出不穷。这一年龄层的女性往往更熟悉高档品牌，因此也具备独特的优雅品味和时尚触感，她们发挥这一优势，探索着“全新的成熟女性光芒”。
一场以40岁以上女性为对象的时尚盛典“the madam show”日前在东京举行，该活动一天内举行两场，每愁动包括19个品牌的秋冬季服装展示。观众可在时尚秀结束后直接在会场购买展示过的服装。
女演员万田久子今年虽已55岁但依旧魅力四射，她曾说过“女人永远都是全盛时期”，当她作为模特登场亮相时，在场约1500名女性顾客欢声沸腾。一位来自静冈县的女士兴奋地说:“观看时装秀、试穿服装、然后当场购买，这种时尚消费触手可及，感觉真好。”
本次时装秀的策划方horipro的董事中根熏称:“40岁以上年龄层的消费者在时间和经济条件上都比较宽裕，有足够的能力为自己投资。但是，目前在日本，与她们年龄相衬的精美而时尚的服装比较缺乏，能够体验和享受这种时尚的诚也比较少。”
如今，顶级时尚界也开始将目光投向这一年龄层的女性。
杂志《gold》于去年10月创刊，该杂志以45岁至55岁左右的泡沫经济世代人群为消费对象。去年9月新创刊的杂志《harper’s bazaar》(hearst妇人画报社)也刊载了以20岁至79岁读者为对象的“各年龄层时尚研究”特辑，还刊登了不少80多岁模特的照片。
总主编森明子称:“至今为止，日本女性美的定义以年轻、可爱、宽松为基准。最近则更加趋向多样化，增加了帅气、成熟、合身等不同的价值观。在这个基础上，我们希望能提出一些崭新的时尚方向和建议。”
在老龄化社会的背景下，对于中老年“熟女”的美丽提案，掌控着今后时尚市场的宝贵钥匙。
