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全球网购平台巨擘amazon以往主要经营提供销售其他公司商品的网购服务，现在开始利用其卓越的电子商务平台通路行销及物流能力，经营时尚服饰及尿布自有品牌，期待创造另一波利润新高峰。
amazon系自2002年才开始销售服装商品，万丈雄心，锁定为全球消费者提供高品质流行服饰，目标为明年成为全美最大的服饰零售通路。首发广告-「当您想买新衣服、鞋子、手表及珠宝，您会想到amazon吗？现在不会，但amazon将改变您！」因为amazon的big data center可以充分掌握消费者的需求及动念购买的时机。
英国bbc worldwide及法国france televisions等二家欧洲国家级电视台，首见与amazon共同合作在video-on-demand视频点播系统大力推广主题服饰品牌the collection，amazon持续召募专业人才，大步踏入时尚服饰市场，强力提升自有品牌知名度。
新手父母总是满心欢喜收到送到家的尿布礼物，amazon为了有效提升尿布销售的利润，终于2014年跳入经营针对新生儿尿布需求市场的自有品牌，经过选择特定消费者调查包括品牌名称、包装设计及整体外观后择定自有名牌名称：「mama bear」以确保消费者回购识别，但自家生产线停后，尚待决定oem来源。
根据尼尔逊的市场调查报告显示北美是全球最大的尿布市场，去(2015)年较2014年成长34%；拉丁美洲尿布市场去年则成长15.5%；预估2020年全球尿布市场将达557亿美元。
amazon发布併购印度金流公司emvantage，市场观察家认为amazon自有品牌「mama bear」新生儿尿布，应会在印度市场抢得更大的商机。
