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奥运会为运动新时尚和新技术提供一个展示平台，在很多市场面临萎靡的当下，体育服装供应商希望能借着奥运的东风提升业绩。
奥运赛场的周围没有电子广告牌，意味着当全球观众观看奥运赛事时，最醒目的商标就是选手们服装和鞋子上的标志。
对北京奥运会的研究发现，全球约有36亿人看过奥运电视报导，这意味着奥运会的巨大传播影响力。这种强度的品牌曝光率，对於促进产品销售有着强大的影响力。
奥运会可能是体育品牌推广能拥有的最大平台了。
阿迪达斯斥重金成为奥运会的官方体育服装合作夥伴，数万名志愿者和奥运官员都将身着带有阿迪达斯三叶标志的服装，另外阿迪达斯还是英国奥运参赛队的体育服装长期赞助商。
阿迪达斯预计奥运会会在英国提升1亿英镑的销售额，帮助该公司取代劲敌耐克，成为英国市场第一大体育品牌。
这一情形与北京奥运会类似，当时奥运会帮助阿迪达斯成为中国市场第一大体育品牌。
耐克目前仍是全球体育产品市场第一大品牌，年销售额约为210亿美元，阿迪达斯170亿美元居次席。彪马年销售额为38亿美元远远落後，位居第三。
在上述三大品牌之後汇聚了众多较小的体育装备供应商，包括俄罗斯和中国迅速崛起的品牌，中国的李宁为2008年北京奥运引发广泛关注。
但在中国市场面临耐克和阿迪达斯不断增强的竞争，李宁和其他本土制造商正面临市场份额的萎缩。