对于购物者而言，每年「黑色星期五」都是最受欢迎的日子，但对于零售商而言，并不会放弃在感恩节前利用折价吸引更多顾客的机会。
商业电视台cnbc表示，今年零售业者提前开始了圣诞购物季节，同时也凸显出目前消费者只找寻各类折价商品的状况。
最为典型的例子就是沃尔玛（wal-mart）决定在11月5日推出「超级星期六」活动，在全国范围提前举行类似黑色星期五的全面打折销售。
据零售行业组织全国零售联盟（nrf）调查，目前购物者的期望非常高。他们不但期待零售商提供低价商品、强劲的促销折扣，他们更期待商家能给出更为令人心动的招数。
沃尔玛的响应是恢复预订销售，并推出圣诞节价格保证活动。这是针对消费者并不愿意在圣诞假期背负过多债务的心理，现在仅仅支付小额费用，就能保留目前以折扣价销售的商品，让客户在节后付清货款取货的方式。
同时沃尔玛承诺在11月1日至12月25日期间，只要购物者能找出其它零售业者更低的售价，就一定退还差价。其它零售业者也推出大胆的促销计划。
例如西尔斯控股（sears）旗下的西尔斯百货和kmart，对于符合要求的商品都将提供5%的现金返还，不过购物者需要持有西尔斯信用卡。
西尔斯也推出他们自己的价格匹配计划，不仅退回同竞争对手的广告销售差价，同时还给购物者10%的差价。
玩具反斗城（toy r us）则从10月30日已经开始了感恩节打折销售，同时还有专为会员提供的额外折扣。
nrf表示，在经济不景气的状况下，购物者都愿意花费更多时间选择「最佳」折扣商品。
因此柯尔公司（kohl's）、梅西百货（macy's）、目标折扣店（target）和百思买（best buy）等依然会按照传统，在感恩节第二天凌晨展开黑色星期五销售。
