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美国两家民间机构所做的调查分别显示，9月份返校购物季零售销售业绩上扬，且优于华尔街预期。但分析师认为这主要起因于业者的大力促销与折扣。
据汤姆逊路透（thomson reuters）针对23家零售业者旗下展店超过一年的商店调查，他们的平均零售业销售成长5.1%，高于先前分析师预期的4.6%。
国际购物中心协会（icsc）同一天报告，针对26家零售业展店超过一年的商店调查，则表明零售业销售业绩成长5.5%，也超过分析师的预期。
管理顾问业者at kearney公司零售分析师米亚斯（sherif mityas）表示，「上个月的业绩显示消费者对零售业商品折扣的回报，这也是当进入圣诞节假日购物季前，我们预期有更多更早促销活动的清楚讯号。」
返校购物季是除了11月与12月的年底购物季之外，全年第二大购物季，返校购物季的业绩也是年底购物季的先行指标。
虽然许多零售商9月业绩超过预期，但民众对高失业率、疲软房市与动荡股市的忧虑挥之不去，因此将继续寻求更大的折扣，并可能侵蚀零售商的获利。
零售业顾问公司kurt salmon董事总经理莱利（madison riley）在看过9月份零售业的销售报告后表示，并不预期圣诞假期将是一个非常棒或强力热销的购物季，但也许人们的展望可能过度悲观。
由于消费支出占总体经济活动的70%，是强健经济不可或缺的一部份，因此分析师密切关注零售业的业绩。