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日本第二大便利店运营商罗森ceo刚史(takeshi niinami)近日在东京重申，罗森已大幅调高在中国大陆的扩张目标，计划到2020年新开各类便利店10,000家。目前，罗森在重庆和上海分别拥有3家和330家门店。
除罗森外，tesco、7-11、沃尔玛、家乐福等国外零售巨头也纷纷瞄准了中国大陆市场，并且开始根据中国大陆市场的特点重新佈局或调整其在中国大陆业务。
日本第一大便利店运营商7-11近日宣佈2010年在京津地区新开门店超过100家；日本永旺宣佈，计划今后5年内将旗下便利店ministop(迷你岛)在中国大陆增加至200家；英国零售商a rcadia计划2011年进入中国大陆；三井不动产将投资总计人民币45亿元在中国大陆进行扩张，计划到2016年新增80家各类购物中心。
《2010年中国超市行业市场发展现状及前景预测报告》指出，2009年中资主要30家连锁零售商销售规模达到3,913亿元(人民币，下同)，外资主要8家连锁零售商销售规模为1,757亿元。预计2011年主要连锁零售商销售规模还有显着增长；未来5年，随着国内居民可支配收入不断上升，超市行业的销售规模以及利润仍会保持比较可观的增速。
有分析人士指出，除了国内市场前景被看好外，国外市场受金融危机冲击严重，也是外资零售企业越来越倚重中国大陆市场的原因之一。不久前，家乐福首席执行官罗盛中表示，将退出其销售业绩排名第三位以后的国家，准备加大在中国大陆的扩张步伐；沃尔玛也表态，将缩减在部分亚洲国家的业务，转而将精力转向中国大陆市场。
中国连锁经营协会发佈的中国大陆连锁百强数据显示，截至2010年3月，20家外资企业的销售和门店分别增长20.4%和15.7%，增幅高于内资。其中5家经营大卖场业态的外资企业共新开店115家，新开店数量比同期增长69%。不过，和进入中国大陆市场之初的大规模开店策略不同，目前外资零售巨头在中国大陆发展策略开始不断调整，除了注资国内企业外，还开始抢滩二三线城市以及各地社区便利店市场。