今秋的主要颜色可能是粉红和红色，但是对于零售业主管们来说，他们看到的可能只是灰暗的天空。
目前消费者购物仍然十分小心谨慎。好几家在过去两周发表财报的零售商均强调，经济复苏将持续疲软到明年。
分析师说，消费者不愿大胆购物，恐影响即将到来、至关重要的圣诞节假日销售，结果给予投资者挑选、较为吸引人的零售股票不多。
零售市场调研业者零售美翠斯（retail metrics）总裁帕金森（ken perkins）说，「经济大环境不是最佳，虽然不如2008年和去年第一季度那样可怕，但却步履蹒跚。」
在日前公布财报的零售巨擘中，全球最大的折扣零售商沃尔玛（wal-mart）在美国的同店销售持续第五个季度下跌，而且表示，这种势头当前一季度不会发生变化；而最大的房屋修缮产品零售商家庭站连锁店（home depot）也调降了对全年的销售预期。
不过，这两家公司均提高了对全年的盈余展望，意味着虽然经济将继续努力以加快复苏的步伐，他们仍然有信心振兴业务。但是对于柯尔（kohl's）等以中等收入为诉求的百货商店业者来说，前景就不是那么乐观了。柯尔预期，总体销售将持续疲软到年底。
其中部分问题是，由于在衰退期间削减了库存、商店与工作机会，零售商在目前面临销售缓慢的情况下，没有多少机会撙节成本。诸如裁员等节省成本的措施也影响了消费者信心，推升全美的失业率至今仍然居高不下。
沃尔玛公司财务长史契威（tom schoewe）说，「每一个人现在都被迫提高生产力，这对失业添加了额外的压力。」
专家表示，运输、棉花与其它商品价格攀升，也增加了零售商的成本，因此他们唯一的选择就是吸引竞争者的客户。