中国奢侈品牌从零开始并不容易，进入国际领域的中国品牌在设计方面或着力传承中国传统，或致力于中西结合，“上下”品牌定位于向西方受众推广中国传统工艺。并招募来自四川南部至北方内蒙古全国不同地区的技术工匠。
品牌不仅要吸引中国新兴阶层的消费者，也针对国外客户，在过去的中国制造的商品中看到的是不合格，廉价的商品，在某种情况下，中国制造甚至是危险的。在五年前，消费者还没准备好接受一个低调的中国奢侈品牌，采用中国制造的生产材料，但这意味不仅给中国品牌注入新的活力，甚至重新定义21世纪中国丰富的文化遗产。
品牌“上下”是爱马仕2010年在中国创立的一个全新品牌，包含服装、配件、家饰与其他生活品。“上下”不是爱马仕买下国内某个有发展潜力的品牌，而是首次以集团之名，在中国成立一个新品牌。约三年前在上海开设第一家门店，如今均在北京和巴黎设有零售店。
中国奢侈品牌“上下”的艺术总监兼首席执行官蒋琼耳表示，中国推出高端奢侈品牌并不简单，在过去的三十年里，中国制造质量都不好，假冒，抄袭等，并没有创造力。多达90%访问北京上海零售店的都是中国人，品牌将会在正确的时间里拥有更多的中国消费者，甚至国外消费者寻找自己的风格，让消费者更加注重中国文化和生活方式。
蒋琼耳还指出，“上下”的产品吸引着年轻一代以及老年一代，这是品牌的最终目标。品牌广告大片中，中国王朝时期一位九十多岁的祖母坐在一个手工制作的椅子上。表示了品牌“上下”的产品将伴随一个人一辈子。
