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针对生态可持续性，许多服装品牌都在服装的回收与再利用上下功夫。h&m作为该领域的先行者，它以怎样的方式进行可持续发展的实践，它有哪些值得借镜的商业模式和技术手段呢?
conscious collection是h&m特别开发的可持续性时装系列，2009年第一次面世，之后每年都会推出这一系列的产品，它完全由环保面料和其他可持续物料製成。2013年h&m又推出conscious exclusive collection被称作h&m环保系列限量款。这个系列设计款式以优雅礼服为主，完全能够胜任晚宴以及红毯着装需求。
旧衣回收计画
这是全球範围的大规模旧衣回收行动，顾客可以将自己长期閒置的或是不再穿的旧衣服放在h&m门店的旧衣回收箱里，无论是t恤，牛仔，还是夹克衫，也不论服装品牌，并换回一张八五折的折价券，在店中购买任何东西使用。
h&m的可持续发展计画的梦想是最终真正实现闭环生产，旧衣回收行动将衣服回收起来做成新的，而非送到垃圾场，意味着零週期浪费。同时加大利用闭环纤维的规模也让h&m离梦想更近一步。
提升消费者环保意识和参与度
品牌主打可持续，环保与再生的概念牌是出于对未来发展的战略性长远考虑，另一方面也是为了吸引更多的热衷于环保产品的消费者。如果品牌的环保概念足以能够打动他们，那么买一件这样的时装就是一种潮流时尚。但是对于那些环保意识并不强烈，对可持续性时装存在疑问的消费者，宣导可持续性的服装品牌则一般从提供实际的优惠，提高消费者参与度入手提高她们的环保意识。
