日本在3月中旬相继发生大地震、海啸及核能电厂事故后，消费者防灾危机意识急遽提升，各种防灾用品销售也随之高涨，「有备无患」成了民众的共同语言，连许多在过去对防灾用品没有兴趣的女性，也开始重视并选购相关商品。
sogo・西武百货公司看准此一市场需求，6月起在池袋本店的女性杂货楼层增辟专门针对女性消费者的防灾用品卖场，针对女性喜好与需求，展售各种携带性高、设计美观的防灾用品，商品种类达700余种。
将原本与女性商品楼层无缘的led手电筒、背包、轻量防寒衣物等商品更有机会贴近女性购物者。该卖场以30至49岁之女性上班族为主要对象，预估第一年的销售额可达8000万日圆。
根据sogo西武百货的统计，自3月中旬发生大地震至5月中旬间的两个月期间，容量大且使用时可空出双手的背包，销售额比起去年增加了40%，手电筒等及口哨等防灾相关生活杂货销售额更暴增达2.7倍。
此外，由于地震当天交通瘫痪，迫使许多女性民众必须放弃交通工具，脚踏高跟鞋辛苦徒步数小时方能返家。地震后，可随身携带的轻便平底女鞋，轻量防寒衣物销售量也明显上升。
