目前，日本各大服装企业再次加快了进军中国市场的速度。日本onward公司计划到2011年年底前，把中国的店铺数量增至166家，同比增长9%，同时，该公司2011年在中国等亚洲地区的销售总额将达125亿日元，同比增长13%。日本world公司从1995年开始就已进入中国，2006年该公司在中国的店铺数量已增至169家，但因中国各地消费者喜好不同等因素，该公司的店铺目前已缩减至44家。尽管如此，该公司表示今后依然要努力把中国的销售额比例从目前的2%提高至10%。东京style公司计划到2012年前，把以中国为主的亚洲地区店铺数量增加到216家，同比增长40%。
其实，在2000年前后，日本不少服装企业就曾积极进军中国，大量开店，但因产品没能完全切合中国消费者口味，其发展并不顺利。而本次的进军，日本各服装企业计划仔细研究中国国内消费者口味，拿出适合中国市场的产品来。
随着日本国内出生率下降，老龄化日益严重，日本国内的服装市场日益饱和。因此，日本服装企业只能通过开拓海外市场来求发展，而中国快速增长的服装市场正是日本企业海外求发展的重要选择。
