拉夫-劳伦为伦敦奥运会美国代表团设计队服可谓是“波折连连”，先是贝雷帽的设计被网友戏称“太娘娘腔”，近日又被媒体曝光其标签生产地显示“中国制造”而引发网友热议。事实上，奢侈品牌在国外生产成品、国外企业代工部分工序的代工模式早已是产业内深谙其道的“行业规则”。

美奥运队服中国造 大牌代工产业链的真相

　　事件直击：贝雷帽+中国制造 美国队服接连引争议

　　争议第一波：贝雷帽被指“太娘娘腔”

　　当地时间7月10日，作为美国国家队服装长期合作伙伴之一的时装品牌，拉夫劳伦发布美国队2012年伦敦夏季奥运会入场式服装。秉承一贯的“国旗范儿”设计色调，第三次与美国国家队合作的拉夫劳伦今年推出的入场服装依旧为“上蓝下白”。

　　本以为此次发布的奥运队服会赢得一片赞誉，但却事与愿违反遭网友嘲讽，更有甚者对贝雷帽的设计表示极大的不满，表示这样的设计“毫无新意，太过娘娘腔”。美国市民们未能第一时间表示出对品牌的大力支持，反而大泼冷水大呼失望。

　　争议第二波：“中国制造”引发一片哗然

　　一波未平一波又起。当地时间7月14日，有国外媒体报道称，这批由拉夫劳伦制造生产的美国队服标签生产地出处均为“中国制造”，此消息一经发布便引起美国国内一片哗然。一些美国国会议员12日也加入批评行列。BBC报道称，美国参议院多数党领袖里德说，美国奥委会应该为这一做法感到可耻。他还表示应该把这些奥运队服堆在一起一把火烧了。

　　多方声音：

　　议员反对：收回制服烧毁它们

　　为此，美国国会议员表示极大反对，其中以参议院多数党领袖里德最为激烈。他在一场记者会上说：“我认为美国奥委会应该为他们自己感到羞愧……我认为他们应该收回所有的制服，将它们堆成一大堆并烧毁它们，然后从头再来。”“我希望他们穿着只有手绘的‘美国’标签的制服，在美国我们也有渴望得到这些工作的在纺织工业工作的人。”里德说。众议院民主党领袖南希-佩洛西也表示，“我们为我们的奥运健儿深感自豪……他们应该穿美国制造的制服。”

　　美国奥委会：焚烧队服做法太狭隘

　　不过，美国奥委会毫不示弱，并表达了不同意见：“有关奥运服装在中国制造的讨论完全是胡说八道。”美国奥委会新闻发言人称，“拉夫-劳伦就是一家支持美国运动员的本土公司。”对于里德提出的“烧毁中国造制服”的说法，身为美国伦敦奥组委主席的塞巴斯蒂安-科伊回应称，这种看法太狭隘，美国的政治家应当看到全球化给世界各国带来的好处。

　　白宫回应：下次或考虑美国制造

　　13日记者会上，有记者问及白宫是否同意里德“焚烧奥运制服”的言论。白宫发言人厄尼斯特没有正面回应，但他首先撇清，此举并非政府决定。厄尼斯特指出，奥巴马总统有关“美国制造的产品是高品质的”观点是众所周知的，这其中也包括美国制造的服装。或许将来的奥运会，奥运队服由美国制造的相关规定落实将被考虑。

　　美国网民：将奥运队服“政治化”太可笑

　　就美国队服“中国制造”一事，美国网民表现出非常理性的一面，表态称将奥运连同政治的做法极为可笑。一名叫“雪人”的网友在华盛顿邮报的一篇报道后写道：“我个人认为这是不正确的，这些政客们有多久没有看看自己的服装品牌以及自己家中的产品，看看有多少东西是中国制造、日本制造、巴基斯坦制造的?而他们却一直无动于衷……现在突然开始愤怒似乎有点晚吧?”

　　另一名叫“Hoser”的网友说：“让我们到国会议员的房间，把所有不是美国制造的东西都找出来然后一把火烧掉。然后我们再到车库里毁坏所有的非美国制造的汽车、手机和IPAD醒醒吧，伙计们，这是我们每个人都身处其中的世界，国会议员们离现实生活太远了，‘政治正确'简直是胡说，醒醒吧，闻闻咖啡，嗯，……它们是哪里制造的?”

“中国制造”的代工真相

　　“中国制造”的代工真相：

　　1.哪个国家完成最后加工 哪个国家就是“产地国”

　　按照各国的规定，产品在哪个国家完成了最后一个加工步骤，最终成为成品，哪个国家就是“产地国”。因此，“大牌”们便钻这个空子，他们把材料运送到代工国，完成产品加工的大部分步骤后，再将“半成品”运回国内，将最后一小部分加工步骤在本国完成。这样生产出来的产品，原产地还是“大牌”所在的国家。

　　比如，一个意大利品牌服装，它可以在保加利亚完成大部分加工步骤，就剩下扣子不钉，拉链不装，之后将“半成品”运回意大利，让工人把扣子钉上，拉链装上，然后原产地就可以堂而皇之标注为“意大利。”

　　2.中国制造还是原产国制造 消费者难辨代工真伪

　　虽然是产品代工，但由于目前各国的生产工艺、工人技能都在不断提高，一件从始至终由意大利工人生产出来的服装，和一件由中国、越南等代工国完成主要加工步骤的服装，消费者一般很难看出差别。这也让众多品牌钻了空子，堂而皇之的将零配件等组装生产转移到他国。

　　3.副线品牌多由代工国家制造

　　多年来，奢侈品的制造环节向中国的转移是一个有选择的渐进过程。许多奢侈品牌旗下通常都会有一些材质相对便宜、做工要求稍低的“副牌”，这些“副牌”就被最先转移到中国。以PRADA举例，他们主要将低端产品线放在中国来代工生产，也就是俗称的“红标”产品(红色标签产品)。产品的材质也相对便宜，真皮材质的许多高端产品线仍留在意大利生产。

　　4.高销量促使品牌寻求更多代工国家

　　目前欧美奢侈品的中国代工厂主要集中在东莞等地，但规模并不大。业内人士分析认为，随着奢侈品牌越来越多地选择上市，每一阶段的财务压力都会越来越大，公司必将设法扩大销售终端、增加产量。由于中国制造的成本仍然相对较低，技术水平近年来提高很快，奢侈品牌会越来越多地选择代工的方式来扩大产量。

　　大牌代工形式：

　　一般奢侈品在国外代工有几种形式：一种是在国外生产成品，比如Armani有七条生产线，最顶端的GiorgioArmani是在意大利生产的，EmporioArmani就有一部分是在中国生产的。

　　另一种是由国外企业代工部分工序，最后完全授权经营，比如皮尔-卡丹就授权很多中国企业生产一些中低端产品，比如羽绒服、袜子。

　　个人认为Ralph Lauren奥运队服在哪里生产并没有那么重要，还是需要你了解品牌带给你的真正价值。