穿着“恒源祥”在开幕式上亮相，然后穿着“安踏”进入赛场，然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或者“阿迪达斯”或者“耐克”进行比赛，然后再穿着“安踏”上台领奖。

　　伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，各类品牌服装赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。

　　4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队，自然是商家眼中的“金牌合作对象”。

　　赞助商喜欢什么队

　　想为中国奥运军团出钱、出力，主要途径有三：一是成为中国奥委会的合作伙伴。二是赞助不同项目的代表队。三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。

　　“贫富不均”的国家队

　　本届奥运会，精明的中国企业并没有对昂贵的国际奥委会赞助商给予太多的热情。

　　中国内地企业中，只有一家上榜——北京水晶石数字科技股份有限公司(下称“水晶石”)，且赞助等级位于第四层次，即2012伦敦奥运会的供应商和服务商。不过即便做国际奥委会赞助商里的“小弟”，花费仍然巨大。有外国媒体预测，水晶石的赞助费用高达1470万美元(约合8820万元人民币)。

　　更多的企业选择了赞助中国奥运军团。据《中国经济周刊》不完全统计，中国奥运代表团31类项目，共获得了国内外62家赞助商的支持。

　　据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团;赞助商为安利纽崔莱;供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。

　　加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯(9.17,0.00,0.00%)市政府。

　　对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多;最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。

　　62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。

　　国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓告诉《中国经济周刊》，近些年，中国篮球的CBA职业联赛运作得当，商业价值越来越高，挣的钱50%都用到了国家队的备战中，同时赞助商的数目和经费也越来越多。

　　最不缺的是衣服

　　中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。

　　参加开幕式的礼仪服，由恒源祥赞助。恒源祥集团品牌中心经理郭建晨告诉记者，奥运期间将在全国多个地区进行奥运礼服的巡展，以谋求让这套被网友们称为“番茄炒蛋”的礼服更深入人心。

　　比赛领奖服“冠军龙服”则由安踏赞助。另外，安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。

　　曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装——“赤鳞”系列。近日，李宁公司创始人兼执行主席李宁在接受《中国经济周刊》专访时表示，“未来两三年，我们要大幅度地增加篮球品类在李宁品牌中的销售份额和比重。除了篮球之外，还有羽毛球、跑步，这三个运动项目将会成为我们主要的品类。”

　　运动用品服装品牌中的后起之秀361°则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。此外，361°还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361°提供的装备。

　　随着孙杨在400米自由泳比赛力克韩国名将朴泰桓取得金牌，由孙杨担当主角的361°广告适时在各频道播出。

　　除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队等13支运动队。

　　另外中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国军团，将穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。此外，耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议，专门为他们设计竞赛装备。随着李娜在第一轮比赛的早早出局，对其寄予厚望的赞助商恐怕很难高兴起来。

　　不过，他们还不是最郁闷的。每届奥运会，都有一些未获得奥运最终参赛资格的队伍，比如本届奥运会的中国男女足、男排、男网、男子曲棍球，他们的赞助商便无缘在奥运会上露脸。

　　看点一

　　1.1万亿的经济规模

　　在赞助中国奥运军团的61家国内外企业中，有29家上市企业，这些企业的上市地点范围覆盖全球，具体为：中国大陆A股13家、港股6家、纽交所3家、纳斯达克(微博)2家、德国2家，中国台湾、韩国、日本各1家。此外还有一家国内企业相宜本草，刚刚发布公告，拟于今年登陆上交所。

　　除6家上市公司未能查询到相关数据外，包含相宜本草在内的24家企业，2011年公司营业额共计为1.13万亿元，公司净利润共计为683.69亿元。

　　看点二

　　快消企业最多

　　快速消费品仍然占据着奥运赞助的重要地位。在中国军团上市公司赞助商名单中也是如此，有8家企业属于快速消费品行业：茅台、燕京啤酒(6.62,0.00,0.00%)、伊利、浪莎、珠江啤酒(9.73,0.00,0.00%)、中粮集团、蒙牛、相宜本草。

　　奥运会最持久的合作伙伴之一可口可乐，有着80年的奥运合作史，可口可乐成为历届奥运会的指定饮料，同时也成为家喻户晓的著名品牌。

　　中国奥委会合作伙伴伊利似乎也看到了奥运会对其品牌的影响力和宣传。自2005年签约北京奥运会以来，伊利的品牌价值已从当年的136.12亿元上升到2008年的201.35亿元。2011年伊利的公司营业额达到374.51亿元。

　　另一家广为人知的乳制品企业蒙牛，虽然没有砸下重金成为中国奥委会合作伙伴，但是对于中国男子篮球队的赞助还是让它荣登中国奥运赞助军团的席位。

　　看点三

　　运动品牌竞争最激烈

　　作为全世界瞩目的体育赛事，运动员身上的比赛服装更是各大运动品牌的必争之地。

　　在中国奥运军团上市公司赞助名单中，运动品牌以7家的数量名列第二大类的赞助类别，7家公司分别为安踏、李宁、361°、耐克、名乐(中国)、阿迪达斯、美津浓。

　　安踏作为中国奥委会的合作伙伴提供了“冠军龙服”等运动员服装，而老大哥李宁则赞助了女子体操、跳水、乒乓球等多支夺金热门队伍。于是，细心的观众会发现，运动员们穿着安踏入场，脱下外衣，露出李宁等品牌的竞赛服进行比赛的现象比比皆是。

　　2011年，安踏与李宁的公司营业额相差不大，李宁以2000多万元的微弱优势领先;但在公司净利润中，后起之秀安踏却大大领先，净利润为17.3亿元，远超李宁3.8亿元的净利润。另外，营业额远远少于这两家公司的361°也不容小视，去年获得了11.3亿元的净利润。

　　看点四

　　隐形冠军是物流企业

　　提到中国奥运军团的赞助商，公众最熟悉的是耐克、阿迪达斯等国际大牌，但最财大气粗的赞助商却是物流企业。

　　虽然只有两家企业上榜，中国外运股份有限公司和UPS，但无论在行业排名还是营业规模上，这两家企业均名列前茅。

　　UPS还是30家赞助企业中营业规模和净利润最高的企业——2011年营业规模约3346亿元、净利润约239亿元，是赞助企业中的首富。UPS没有选择中国奥委会作为合作伙伴，而是转投了大热门中国男子篮球队。