随着春节前购物高峰到来，包括鞋服品类在内的网购市场迎来又一销售高峰。据国内最大的鞋服类B2C之一的优购网上鞋城统计显示，上周鞋服总销量较平日增长超过30%，运动类商品的增长接近35%，受传统习俗买新迎新春的影响，预计未来一周销量依然会持续走高。

　　据了解，临近2月，线上线下商家竞相推出针对性的促销，加大力度抢夺春节前消费市场。在这一消费季中，作为节前购物重点的鞋服商品更是占据商场和电商的重要位置。线下不少商场采取现金换礼金券，全场五折起等促销手段，网上商城也通过返券、满减等形式吸引消费者。

　　上周起，国内最大的网购B2C之一的优购网上鞋城，陆续推出一系列重磅新品及促销活动刺激用户消费。本周优购主站推出的“年底清仓特卖”、“羽棉5折封顶”、“美丽迎新 冬靴4折”、“女装1折”等特惠活动。

　　据优购相关负责人介绍，受中国传统习俗买新迎新春的影响，消费者购买行为由日常的“理智”行为变为“感性”行为。与此同时，年初通常是换季时节，2012年款鞋服商品接近销售尾声， 2013年新款大量上架， “新老接替”使消费者有了更丰富款式和更具吸引力价格的商品选择，进一步推升销量。

　　以运动系列鞋服为例，2012年款的耐克sweet复刻鞋在优购年终促销活动中，原价529元折后售价为279元，原价580元的阿迪达斯Galaxy 跑鞋在活动期间售价仅为289元。此外，新品刚上市也有7-8折的尝鲜价，百丽春季真皮浅口鞋仅需468元，TATA/他她橙色打蜡粗跟鞋优购价仅498元。活动期间，凡购买这些新品的消费者均可获赠时尚潮包，赠包活动于2月4日截至。此时鞋服商品无论是超低还是选新都将是最佳时机。

　　据悉，除优购等鞋服类电商节前大力促销以外，唯品会、银泰网、凡客等也都推出企节前大促抢夺这一市场、业内人士指出，春节前历来是网购市场的销售高峰，通常这一高潮会持续到节前1-2日，真正进入到春节电商销售将会出现阶段性回落，销售热点转至线下实体店。