“快时尚”品牌让南京人

　　ZARA六大姐妹品牌来了、MONKI来了、GAP也来了

　　88元一件T恤衫、129元一条牛仔裤、399元一件薄羽绒外套……春节前，水游城二楼的优衣库门庭若市。这一典型的“快时尚”品牌凭借平价和时尚吸引越来越多的“粉丝”，“快时尚”品牌在南京的扩张也越来越迅速。从2012年下半年开始，除ZARA、H&M、UNIQLO三大品牌外，又有8个“快时尚”品牌扎堆进驻南京。面对这一现象，业内人士表示快时尚行业正处在跑马圈地的战略布局阶段，这些国外品牌都不约而同在中国市场加快开店步伐。而年轻消费者们对这些品牌接受度很高，认为消费的就是这份“快时尚”。 本报记者 王重

　　南京半年,新增8个快时尚品牌

　　从去年下半年开始，“快时尚”风潮可谓席卷了南京城。去年虹悦城开业，Inditex集团旗下ZARA的姐妹品牌Pull&Bear、Massimo Dutti、Stradivarius、Bershka、Oysho、ZARA Home集体进驻南京，另外 H&M集团旗下女装品牌MONKI也开设了国内第一家门店，这一批快时尚品牌占据了整个商场营业面积的15%-20%。另外，水游城相关负责人也表示，每当H&M和ZARA处于打折季时，商场的整体营业额会上涨三至四成。

　　今年1月25日，GAP南京首家旗舰店也正式进驻新街口的艾尚天地，不到半年，南京已经新增8个“快时尚”品牌。业内人士表示，“快时尚”行业正处在跑马圈地的战略布局阶段，这些国外品牌都不约而同地在中国市场加快开店步伐。像H&M自2007年进入中国以来，已拥有超过120家门店。

　　消费者：买的不是衣服，是时尚

　　在南京，“快时尚”的消费群里80后、90后是主力。他们早些年，受父母一辈消费观念的“洗脑”，一度认为“衣服面料全棉的才最好”、“衣服要选耐穿的”，而“快时尚”品牌的出现却改变了这一传统观念。

　　“我基本一周就要去一次H&M或者ZARA，因为这些品牌的服装款式更新很快，可能你刚在时装周上看到某件衣服，过不了半个月就可以在这些店里找到差不多的款式，而价格也很平民。”快时尚品牌的拥护者小艾说道。

　　“虽然在之前，很多人会质疑这类品牌服装的质量，但其实它吸引人去购买只是因为衣服好看，能穿一季就够了。”小艾表示。

　　“快时尚”

　　不是什么概念

　　只是种态度

　　“快时尚”让人们消费的就是它的字面所表达的东西，人们买一件衣服不是为了限量、高级定制、金贵的面料……只是因为它就是当下流行款，重点是价格也很平易近人。

　　以ZARA、H&M、UNIPLO为主的多家平价服饰品牌，以攻陷平民市场为目标，以快、狠、准的姿态，把全球最新的时尚潮流转化为价格亲民、风格多元的服饰。就连王菲、范冰冰也是它们的常客。

　　“快时尚”最重要的必须是“快”，它们聘请众多设计师穿梭于各大时装发布会、出入各种时尚场所，收集最顶尖的潮流资讯，从中挑选最受顾客欢迎的款式，再融入自己的风格进行改版设计。以ZARA为例，它曾被《哈佛商业评论》称为“ZARA的15天神话”，它每款产品从设计到上架只要五周，翻新已有款型的只需两周，这速度让它曾试过在一年内共推出11000款成衣。