受世界经济下行影响，眼下，不少服装纺织企业的出口销售都陷入停滞萎缩状态，中小企业面临形势尤为严峻。而在本届大连春季时装周，笔者欣喜地发现，继大杨、思凡、桑扶兰等知名企业之后，大连诸多中小服装企业相继进军电子商务，开辟网上营销新渠道，受到年轻消费者的青睐。

　　以传统辅料设计、国外供给为主的一纱信息技术服务公司，就在前两天举办了大连时装周上的婚纱首秀，同时推出其在国内创建的首家网上婚纱礼服定制商城——“一生一纱”及其自有礼服和婚纱品牌。从完全依靠传统市场渠道的进出口企业，到全新的电子商务模式探索者，“一生一纱”为签约设计师、工作室、消费者提供了最便捷最经济的产品和服务，也为我市服装企业开展网上销售提供了经验借鉴。由于“一生一纱”定位在500元到2000元的大众主流消费，价格比线下低40%左右，同时保证产品品质和渠道便利，商城创建一年已是成绩斐然。据公司副总经理战胜介绍，在过去的一年里，公司有90%的订单出口美国，针对国外的订单单日最高可达几万美金。针对这种突破传统营销的电子商务行为，战胜表示，成本只是影响他们决策的一小部分，他们最为看重的是电子商务所带来的幅射度。

　　据中国电子商务研究中心报告显示，中国服装2012年网络购物市场预计交易规模约3188.8亿元，整体实现55.6%左右的年增长，服装服饰类产品已成为网购消费第一大商品品类，而这一数字到2013年年底有望突破4000亿元。

　　电子商务正在成为大众的主流消费模式。然而，在以出口为主的大连服装业界，电子商务的应用并不广泛。

　　据大连服装行业协会会长田平介绍，在我市现有的1700多家服装企业中88%是中小服装企业，这些企业规模小竞争力弱，很难依靠传统经营模式打响自己的品牌。面对原材料、劳动力价格上涨、出口市场下滑等不利因素，拥有自主品牌，开发网上销售渠道，已经成为中小服装企业寻求发展的不二选择。根据可统计数据，去年光棍节，大连施乐内衣一天网上销售额就突破200万元，是目前我市中小服装企业中电子商务的成功典范。

　　为了引导中小企业的发展，田平表示，市政府及行业协会将借助公共服务平台等，进一步助力服装企业开展电子商务，拓展国内外市场。