品牌太少，档次较低，柜台难觅

　　国庆节期间，不少市民趁着好天气带父母逛街购物添衣，但在年轻人常去的大型百货商场，却难以发现叫得响的老年服装品牌，购物地点往往是超市或者批发市场。

　　在采访中了解到，由于老年人购买力不足，导致很多服装企业和商家没有对老年服装给予足够的重视，缺乏针对性的市场细分和产品定位。而随着都市气息的变迁，江城老人们也不太喜欢老气横秋的“婆婆衣”，在购买服装时，有年轻化趋势。

　　儿女节日期间陪买衣服

　　正值十一黄金周，记者走访武汉多家商场和批发市场看到，不少老年人在儿女的陪同下，趁着节日促销出门购物。

　　在白马商城遇到了正在给母亲李婆婆买秋装的韩女士。

　　李婆婆说，本来女儿要去逛商场，但是她觉得商场的衣服太贵，且很多款式自己都穿不得，还是来汉正街好。“不仅价格便宜，款式也比较多。”李婆婆称，几乎每个季节女儿都会带着她出来买衣服。“其实我也不愿意，怕女儿花钱，但每次都说不过她，还是被拉出来了。”李婆婆笑眯眯地说道。

　　李婆婆说，每年买衣服的花费大约在千元左右，“主要是冬天的衣服较贵，女儿给我的羽绒服棉袄都得花几百元。”

　　和韩女士一样，陈小姐关键是价格也表示，会时常给爸妈买衣服，但很少在商场买。“商场里老年人的衣服看上去几乎每年都是一个样，太贵，服装过了季很容易淘到打折货，但老年人衣服打折的时候不多。”

　　不过，市民黄先生却表示，他基本都在商场给父母买衣服。“我不那么看重款式，上了年纪的人最讲究的是舒适。商场的一些品牌店，价格虽然要高一些，但质量让人放心。”

　　老年服装需求增了一倍

　　“这面料舒服，我要两件，有加大号吗?”昨日，记者在汉口一家中老年人服装专卖店看到“夏装两件七折，秋装九折”的促销信息，店里挤满了老年人。

　　老板张女士一边忙着招呼顾客，一边介绍说：“店里的服装面料主要以丝、棉为主。”张女士做中老年人服装生意已有七个年头了。“刚开始开店时生意并不是很好，那时候很多老人买衣服都很在意价格，所以我这里的衣服走的是亲民路线，薄利多销。”

　　张女士表示，随着生活水平的提高，现在中老年人对服装的要求也较以往有所提高。“除价格、面料外，衣服的款式也是中老年人最在意的因素之一。”张女士说，她明显地感觉到，近两年老人服装的需求较以前增多了。“四五年前的国庆节，旁边卖年轻人服饰的店里顾客里三层外三层，我的店子很冷清，近两年，我店里的生意越来越好了。”

　　除了零售店外，老年人服装批发市场的消费也较前几年大幅增加。吴师傅在汉正街白马商城5楼做老年人服装批发三年。吴师傅说，相比以往，现在老年人服装需求增加了一倍。

　　“穿着像婆婆的衣服没人试”

　　10月4日，老家在宜昌的刘女士回家探望年过六旬的父母。“放假前，特意挑选了件深紫色的羽绒服给妈妈，花了500多元，不算便宜。”刘女士说，“哪想到，妈妈一看见衣服，就说是‘婆婆衣’，连试穿都没有，赶紧要我换掉。”

　　近日，记者走访武汉多家卖场和多个批发市场了解到，很多老年人不爱老人装，而爱穿中年人服装。这也说明了老人服装产业的“年轻化”。

　　今年62岁的叶婆婆称，虽然现在已经退休，但是为了补贴家里，加上自己身体还很硬朗，所以在外面找了一份工作。由于经常要上班，叶婆婆对服装的要求也比较高。“我不爱穿那些老人服装店里卖的衣服，太老气了，穿着像婆婆。”叶婆婆虽然已年过花甲，但从不把自己当老人看，在穿衣打扮上喜欢比较洋气的风格。不少销售人员表示，很多60岁左右的老人喜爱买颜色鲜艳的衣服，传统的黑白灰颜色反而遭嫌弃。“店里很多老人样式的衣服都不好卖，反而略带年轻人风格的衣服很受欢迎。”一位老人年服装专卖店的老板说道。

　　老年服装有2000亿消费市场

　　有关专家表示，目前国内的老年服装市场尚处于幼儿期，没有针对性的目标市场和定位，产品结构单一。我国老人服装产业市场较大，但还需要企业、商家积极挖掘潜力和开发。

　　根据民政部公布的数据，截至2012年年底，我国60岁及以上老年人口已达1.94亿，占总人口的14.3%，标志着我国已经正式进入老龄化社会。

　　根据预测，2014年中国老年人口将超过2亿，2025年将达到3亿，从2015年至2035年的20年时间内，我国老年人口比例将增加一倍，达到20%。2042年老年人口比例将超过30%。

　　此外，根据相关报道，目前我国老年人消费市场产业产值约10000亿元，其中仅老年服饰每年至少有2000亿元的消费潜力。而社科院研究报告指出，到2020年，我国老年人退休金总额将达28145亿元，到2030年总额或将达到73210亿元。这说明我国老人的消费潜力巨大。

　　商场老年人服装专柜少

　　虽然老人服装具有较大的潜力，但是记者采访发现，现在老人服装产业的发展也存在着许多不足。

　　打开淘宝网，输入关键字“服装”，搜到宝贝424万多件，店铺13万多家，再将关键字更换为“老年服装”，搜到的宝贝为12万多件，店铺仅有5285家。老年服装在淘宝网服装销售中的占比不到3%。

　　某汉派服装销售部副经理王女士介绍，该品牌每年生产服装约450万件，大概有210多个新款，其中约10款专门为老年人设计，“老年人购买力不强，每年的销售任务很难完成。”

　　李先生是某服装厂服装设计师，已有10余年的设计经验。他坦言，老年服装样式趋同，往往改变下局部设计，就成新款了。“我们每年大概设计300多款服装，其中为老年人准备的不到20款。”李先生说：“不过这几年，中年人服饰越来越受老人喜爱，我们在设计老年装时，也在往年轻化靠近。”

　　目前武汉市场上能“叫得响”的老年人服装品牌基本没有。

　　国庆节期间，记者走访多家商场看到，几乎所有的服装商家都在进行促销活动，但多是针对年轻人的服装，老年人的服饰有时会掺杂在上述种类中一起卖，并不单列货架，专柜更是不多。专门销售老年人服饰的专柜，往往位置较偏，衣服的款式也没有其他年龄层的丰富。

　　对此，有商家解释，商场也不是不愿卖老年服装，关键是老年人服装品牌太少，要不就是档次太低，与商场定位不符。“此外，大部分老年人穿衣不赶时髦，讲求实惠。因老年服装利润不高，很难引起大企业的兴趣，做老人服装的多是小厂。”该人士称，现在大型商场主要针对的是中高档的消费人群，以青年、中年人为主。经营老年用品利润太薄，而且喜欢逛商场的老年人不多，所以一般不会在老年消费上动心思。