3万亿“大体育”市场来袭

　　5月5日，国家体育总局正式发布《体育发展“十三五”规划》，确定了“十三五”时期体育发展的主要目标。规划指出，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

　　规划称，“十三五”期间，体育与经济社会协调发展的机制有待进一步健全，人民群众日益增长的多元化、多层次体育需求与体育有效供给不足的矛盾依然突出。体育产业总体规模不大与结构不完善并存，体育服务业比例偏低、种类偏少。经济发展新常态和体育供给侧结构性改革对体育与经济社会的协调发展提出了要求，体育产业作为新兴产业、绿色产业、朝阳产业，完全有条件和潜力成为未来我国经济发展新的增长点，体育消费对经济发展的贡献将不断增强。

　　发展规划指出，要扩大体育产品和服务供给，促进体育消费。一个重要的内容是调整体育产业结构，实施体育服务业精品工程、体育用品制造业创新提升工程和体育产业融合发展工程。以足球、冰雪等重点运动项目为带动，探索运动项目的产业化发展道路。引导和支持“互联网+体育”发展，鼓励开发以移动互联网为主体的体育生活云平台及体育电商交易平台。

　　在培育体育市场主体方面，规划称，要深化体育类国有企业改革，提升体育产业领域中国有资产的价值。引导有实力的体育企业以资本为纽带，实行跨地区、跨行业、跨所有制的兼并、重组、上市。积极支持体育产业的海外并购，鼓励有条件的省市设立体育发展专项资金，对符合条件的企业及组织给予项目补助、贷款贴息等。

　　华尚解读：在未来5年及更长时间，在政策推动下，体育产业将迎来飞速发展，市场规模将超过3万亿元，这是一个巨大的市场容量。体育服务业增加值占比超过30%，这意味着，体育产业不仅仅是“体育”产业，二是涵盖了文化消费、精神消费、体育旅游、体育生活、体育电商等泛产业链性质的“大体育”产业，是国家经济结构调整、向服务型经济升级的标志性文化型产业。国家此前已多次发布体育产业红利政策，现今更是专门推出了体育产业的十三五规划，大力推动体育产业发展，提出了明确的政策指引。

　　其中一个重要的方向是，鼓励资本从中发挥重大作用，实行跨行业的资本运作，支持体育行业资本的兼并、重组、上市和海外并购。对于服装行业来说，不单单是体育用品企业将迎来更大的发展空间，也给其他服装企业转型升级提供了更多的机会，服装企业可以从体育产业链上下游各个环节切入，从3万亿市场中分得一杯羹，并在这个过程向更有文化内涵，更具服务体验的品牌和企业升级，培养自身更为娴熟的产业资本运作能力。

　　升级版“互联网+”助传统产业质变

　　国务院总理李克强5月4日主持召开国务院常务会议，部署推动制造业与互联网深度融合，加快“中国制造”转型升级。

　　会议认为，推动互联网与制造业深度融合，推进中国制造2025，是深化结构性改革尤其是供给侧结构性改革，发展新经济，加快“中国制造”提质增效升级的重要举措。为此，一要支持制造企业建设基于互联网的“双创”平台，鼓励地方依托国家新型工业化产业示范基地和国家级经济技术开发区等建设“双创”示范基地。深化工业云、大数据等应用，汇聚众智，促进协同研发和技术扩散。

　　二要发展个性化定制、服务型制造等新模式，开展智能生产系统解决方案试点示范。三要推动中小企业制造资源与互联网平台对接，打造制造、营销、物流等一体化新生态。四要放宽新产品、新业态市场准入，加大财税、金融、用地等政策扶持，鼓励电信企业对“双创”基地宽带接入进一步提速降费，支持金融机构利用“双创”平台提供一站式系统化金融服务。

　　据中国政府网报道，李克强总理在5月4日的国务院常务会议上说，“互联网+”是对“中国制造2025”的重要支撑，要推动制造业与互联网的融合发展。我们在“互联网+”的发展过程中，电子商务确实是走在了世界前列，但在制造业利用互联网方面，步伐还需加快。谈起利用互联网大数据改变传统制造业，李克强则举了中国服装行业使用的西装版型为例说，过去不是日本的就是欧洲的，一直没有搞出自己的版型，因为靠一个一个数据收集相当困难。现在大数据提供了新的路径。江苏一家服装企业，两三年前就已经积累了200多万人的版型数据。有了大数据，就可以支持基本版型之上的个性化定制。

　　5月6日，在国务院新闻办公室举行的国务院政策例行吹风会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，工信部会支持鼓励制造企业与互联网企业开展多种形式的跨界合作、融合发展，积极培育网络化协同制造、个性化定制、服务型制造等网络化生产新模式，增强制造企业创新活力和转型动力。辛国斌介绍，今年以来，工业和信息化部联合国家发改委、财政部，会同相关部门共同制定了《关于深化制造业与互联网融合发展的指导意见》，提出了未来一段时期融合发展的工作重点和具有针对性的政策措施。

　　具体内容如下：围绕一条主线，即以激发制造企业创新活力、发展潜力和转型动力为主线。打造两个平台，即构建基于互联网的大型制造企业“双创”平台和为中小企业服务的第三方“双创”服务平台，营造大中小企业协同共进的“双创”新生态。培育三个模式，即支持鼓励制造企业与互联网企业开展多种形式的跨界合作、融合发展，积极培育网络化协同制造、个性化定制、服务型制造等网络化生产新模式，增强制造企业创新活力和转型动力。增强三个能力，即增强支撑制造业与互联网融合发展的基础技术、解决方案、安全保障等能力，夯实融合发展基础，激发制造业发展新动能。落实七项政策，即在体制机制、国企改革、财税金融、用地用房、人才培养、国际合作等方面加强政策引导和措施保障。

　　华尚解读：政府推动制造业与互联网深度融合，加快“中国制造”转型升级，这是中国经济结构转型的必然要求。在向服务型经济升级的过程中，根基不能丢，而且要构筑得更加牢固，这个根基就是制造业，不然向服务型经济转型就成了无源之水，无本之木。美国的文化产业、金融产业、互联网产业异常发达，同时美国也是一个制造强国。

　　因此，互联网和制造业深度融合，实质是制造业+互联网，而不是互联网+制造业。如果说互联网对传统行业的渗透和改造是互联网+的第一阶段，则传统行业和互联网深度融合，利用互联网构筑更强的竞争力是互联网+的更高阶段。对于服装行业来说，无论企业如何转型升级，品牌更具文化内涵和服务性质，仍然需要提供更精细化、更贴合消费需求、更具工匠精神的产品。利用互联网大数据、智能化生产可以帮助服装企业更好地做到这一点。总理在会议上也举了服装企业利用大数据实现个性化定制作为例子。

　　如果说体育产业十三五规划是市场需求端的机会，制造业和互联网+则是生产制造端的机会，两者都是供给侧改革的体现。政策的推出往往被视为一种红利，一个风口，而只有通过政策看到背后产业发展趋势，构筑起自身的竞争优势，服装企业才能真正抓住风口，从而活的更长久，更滋润。