相信很多消费者，扫一眼商店里的产品，就会下意识地这样说：“这是韩流。”为什么不看品牌的标识，甚至过滤掉品牌自我风格，还能一眼看得出他们的国别所属?

　　现实的光芒，总会照耀理论的苍白，曾经顺利承接产业转移的日韩打破理论困境，走进了时尚的聚光灯下。

　　反思

　　“这是韩流。”

　　相信很多消费者，扫一眼商店里的产品，就会下意识地这样说。

　　同样的，我们看到很多店面，直觉也会告诉我们，这是日本的品牌。

　　为什么不看品牌的标识，甚至过滤掉品牌自我风格，还能一眼看得出他们的国别所属?这是因为，这些产品流淌着他们自己民族文化的血液，有着自我区域特点鲜明的文化胎记。

　　就如我们一眼看到对面走过来的，是日本人还是韩国人一样简单。

　　这是文化的区分，也是文化的胜利。

　　很久以来有理论认为，时尚产业的时尚话语权牢牢地把握在欧美人手中。

　　他们一方面捷足先登地占领了高端市场，另一方面又在平价时尚有着快时尚优势，尤其在产业转移的过程中，他们保留了时尚霸权，而把成本转嫁给其他国家。

　　现实的光芒，总会照耀理论的苍白，曾经顺利承接产业转移的日韩打破理论困境，走进了时尚的聚光灯下。

　　三十多年前，我们也接过了产业转移这个接力棒，并且开始把部分产能往外转移，就如上世纪八十年代的日韩。

　　今天，我们面临着时代的思考：我们安身立命的支点在哪里?

　　显然，产业发展无非两个层次，一是打破现有世界的时尚格局;二是做出自己的特色，而后者往往又是前者的前提。

　　那如何做出自己的特色?

　　终极答案是：产业文明。

　　寻找

　　一个现实，也许会让我们感到淡淡的乡愁。一种小昆虫，吐出的丝曾给我们这个国家带来无上的荣光。它穿过沙漠，走过边疆，被异国他乡所追宠，后人把这条路叫为丝绸之路。

　　这代表着中国时尚的一个制高点，就如今日的欧美，不容人所忽视。中国丝绸文化源远流长，历经历史的风霜，我们似乎为人做起了嫁衣。

　　相反的，那些靠进口我们丝绸的欧美人，却在这个时代，打起了世界丝绸的名牌。另一个例子，就是中国历史上一直是农业国家，崇尚道法自然，有着与自然贴近的手工工艺，有着与自然亲近的文化传统。

　　但是，我们今天依然没有好好地利用这种中国特有的气质，来打造富有世界潮流的田园式品牌。这是现代生活方式的代表，也是中国文化的组成部分。然而多年来，这些文明被忽视、被封存在典章故纸，甚至散落在历史的瞬间。

　　历史照耀未来。我们要寻回那些被忽视、被丢失，却依然流淌在我们血液里的文明与传承，这是我们曾经的遗憾，也是我们当下义不容辞的担当。

　　我们需要回到历史，回到文化，回到起点，去总结和提炼中国文化，取其精华，为产业注入中华产业内涵，强化产业文化建设，打造文化软实力，为时尚产业发展提供根本性动力。

　　产业文化成为必需。

　　创造

　　从中华文化切入，是我们合乎其心、顺乎其手的基本工具。

　　从本质上讲，文化就是心理运行机制，是思考的模式和规范，是做事的法则和方法。“道生一，一生二，二生三，三生万物”，说的就是这个道理。

　　我们只要抓住这个“道”，万物就在你眼前展开：始于一念，而成就全世界。先造理，后造物。

　　这个“理”，就是文化的精神和意志，继而延伸提炼出生活的理念，并结合新时代特点，充分发挥想象力，从而创造生活方式，最后用现代甚至国际化时尚语言来表达产品之价值。

　　由此，设计研发空间广阔，又有标准所依。上下五千年都可选择，万国精华都可采用，设计灵感就此打开。同时，万物归于产品理念，为设计素材选择提供了鉴别之尺。

　　而在理念的导引下，中国文化的表达也并非一定是龙凤图腾或是书画泼墨。

　　我们更需要的是图腾背后的大国精神，泼墨背后的意境思考，并以此开启我们的创新之旅：从我们天然的思维优势开始，而非舍己之长求他人之极，盲目嫁接，魂不附体，产品也变得拧巴杂乱，缺乏朝气和活力。

　　文化成就了产品，产品自然会进一步成就品牌。

　　通过品牌的运营，价值理念会更加鲜明集中，操作系统会更加完备，品牌会成为一种富有个性化的承诺：以价值观为核心，加强内部管理，以供应链和市场链为核心打造社群经济生态。

　　此时，我们可以看到，一个优秀的品牌自然是在店面、服务、产品、营销各个环节都有所为、有所不为，都有一以贯之的气质表达，都有一脉相承的精神展现。其中的粘合剂自然是文化。

　　文化夯实了品牌力量，凸显了品牌个性，从而成为品牌的基因。

　　因此，品牌基因的历练，会让品牌文化会愈加成熟，愈加饱满，愈加开放，愈加富有创造性。文化是做出来的，不是喊出来的。它有“产品—品牌—文化”闭环发展的深化路径，也有着自我的发展规律。而当一大批中国品牌的文化成长起来时，产业文化奇观就将出现了。