德国品牌商adidas公布财报指出：

　　˙去(2016)年第四季缩减净损77.7%至1,000万欧元(折合1,060万美元)

　　˙会计年度净利润成长59.3%至10亿欧元

　　˙为Creating the New增列额外计划

　　德国运动巨擘adidas在去(2016)年卓越表现后，已经调高其未来四年销售和利润成长目标，并公布其2020年业务计划的下一阶段，其中包括美国投资、更紧密的品牌组合、以及更强化其同名品牌和Reebok品牌。

　　在这新任执行长Kasper Rorsted提出最新的财报结果显示，该公司第四季的净损减少77.7%至1,000万欧元(折合1,060万美元)，低于去年同期亏损4,400万欧元。

　　本季毛利率上升1.6个百分点至48.8%，因为更有利的定价、产品和通路组合，以及较低的投入成本，抵消了货币逆势的负面影响。

　　在跑步类及adidas Originals和adidas NEO两位数成长驱动下，本季集团收入成长12.5%至47亿欧元，Reebok营收成长2.5%，adidas品牌销售成长17.9%。

　　与此同时，adidas和Reebok品牌第四季的货币中性综合销售，在关键市场区块像是北美(29%)、大中华地区(25%)、拉丁美洲(22%)和西欧(12%)，合计成长了两位数。然而，俄罗斯/独立国协和日本的收入低于去年水平，分别下降5%和6%。

　　相较于去年为6.4亿欧元，adidas全年的净收入跃升59.3%至10亿欧元。毛利率上升0.3个百分点至48.6%。集团销售额成长14%，达到193亿欧元，所有地区的销售皆呈现正成长。

　　Rorsted表示：「2016年是adidas表现卓越的一年。我们已经提高了我们的品牌和产品在全球的可达成性。因此，我们能够强劲地增加收入，在我们公司经营歷史上首次创纪录地实现净收入超过10亿欧元」。

　　Rorsted补充说，结果是充分证明公司「Creating the New」已正确策略朝向营利的目标前进，adidas在2017年将再次实现营收与利润强劲的改进。

　　基于此业绩，公司已经“显着增加”其长期营利指标，计划大力加速其至2020年的销售和盈利的成长。

　　目前adidas预计，相较于前期高个位数的指数，2015年至2020年期间，货币中性销售额平均每年以10%至12%的速度成长。相较于15%的平均指数，持续营业单位净收益五年内平均每年成长20%至22%。

　　公司预计，本(2017)年以货币中性为基础，销售额将以11%至13%的速度成长。

　　同时，adidas将继续关注“显着地提升品牌期许”，以驱动销售和盈利能力的提高。

　　基于速度、城市和开源这叁项策略支柱，该计划现已得到“额外项目”，特别关注在企业文化(Corporate Culture)、数位化(Digital)、One adidas、北美(North America)和投资组合(Portfolio)。

　　作为数位化攻势的一部分，adidas计划透过其电子商务平台驱动直接销售，adidas和Reebok从网站上的营收预计到2020年将成长至40亿欧元，相较2016年为10亿欧元，预计将成长4倍。该公司还计划构建公司现有的数位化技术，如3D创作、3D列印和智慧製造方法，如同其快速工厂(Speedfactory)。

　　该公司还概述了提高其营运效率的措施，例如: 超额比例投资到美国业务，聚焦清晰其品牌组合，更加强调其同名品牌和Reebok品牌。

　　Rorsted表示：「在”Creating the New”首次全年实施后，我们已经超出了塬来的计划。现在我们已经制定了更多的举措，将加速”Creating the New”的执行，使我们能够大幅地增加我们2020年的目标」。

　　去年，adidas公佈了Reebok的行动计划，目标是在2020年之前，特别是在美国市场，实现总收入和净利润的改进。