经过两年的持续下降，中国大陆奢侈品市场终于在 2016年出现复苏迹象，销售额同比增长约 4％，越来越多的中国消费者逐渐从海外转向国内消费。

此前，由于高昂的关税、汇率不稳定，以及奢侈品牌在不同市场的差别定价，同样的商品在中国国内门店售价要比国外贵很多，中国消费者越来越青睐海外旅行购物，海淘、代购应运而生。

针对这种情况，部分奢侈品牌着手缩小中国和国际市场的价格差距，纽约数字营销研究机构 L2 最近就奢侈品中外价差现状进行了调研，下图为几大奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距概览（调查对象为 29个奢侈品牌，以各品牌官网售价为准，橙色为“纯奢”，绿色为“轻奢”）：

45%的奢侈品牌价格差距小于等于 15%（如：Chanel）

13%的奢侈品牌价格差距在 15%~25%（如：Saint Laurent Paris）

14%的奢侈品牌价格差距在 26%~35%（如：Dunhill）

14%的奢侈品牌价格差距在 36%~45%（如：Alexander Wang）

14%的奢侈品牌价格差距在 46%~100%以上（如：Michael Kors）

从上图可以看到，仅有 45%的奢侈品牌在中国和美国市场的价格差距在 15％以下，且这些品牌均为经典奢侈品牌：如法国Chanel（香奈儿）等，这说明：越高端的品牌越倾向于采纳“协调定价”缩小市场间价差的策略。与此同时，以美国品牌 Michael Kors 为代表的轻奢品类价差最大：在中国的售价高于美国售价至少 46％。

品牌将“协调定价”作为遏制中国奢侈品灰色市场的一种策略。2015年，灰色市场占中国奢侈品市场的比重为 38％。

从某种意义上来说，“代购”在淘宝上贩售从海外购回的低价奢侈品的确促进了奢侈品全球销售，但许多品牌认为这些不受管制的灰色市场产生的危害更大。“代购”作为第三方卖家滋生了一大批假冒商品，假货的蔓延也令奢侈品牌难以管控客户服务或品牌形象。

中国政府也在打击代购行为，相关措施包括：提高中国海关执法力度，以阻止潜在卖家逃避进口关税。过去一年，中国税务总局亦对有关税务条例作出了若干修订，以鼓励消费者国内购物，并让更多免税店进驻大陆。

除了定价策略，带动中国大陆奢侈品市场复苏的其他原因，还包括中国中产阶级的增长，反腐败运动的放缓，汇率波动以及中国赴欧洲游客数量的减少。虽然奢侈品牌销售仍并不如预期，市场也很难回到 2011年高峰期 35％的增幅，但奢侈品牌预计，中产阶级消费群体将贡献稳定的销售增长，他们更精明，更理性，对于顶级奢侈品牌在全球的价差更为敏感。