Michael Kors创造了一个高速发展的“轻奢”神话，尽管今年股票表现不佳，当前公司市值依然接近150亿美元, 超越了历史更加悠久的奢侈品牌Burberry, Tiffany和Coach 等，直逼Prada。

　　Michael Kors去年的同店销售同比增加了26.2%，净销售同比增加了51%，高达 31.7亿美元，净利润同比增加了66%，达到 6.6亿美元。

　　那么，谁能复制下一个Michael Kors 的成功范例，近来成为全球时尚产业热议的话题。

　　在“轻奢”这个领域，美国一批实力品牌，如Tory Burch, Marc Jacobs, Diane von Furstenberg,Kate Spade等都摩拳擦掌，他们能否成功将品牌个性和盈利能力相结合，步入成长的快行道，让公司价值得到大幅提升，还有待考察。WWD 刊登的最新长篇报道，对此话题做了一个比较清晰的梳理：

　　Michael Kors神话的成就并非偶然：设计师本人的人格魅力、设计风格的广泛影响力，以及各种智囊，包括慧眼识珠的投资人Lawrence Stroll, 曹其峰和运筹帷幄的CEO John Idol。

　　十多年前，Michael Kors曾濒临破产，白色骑士Lawrence Stroll和曹其峰及时出现，为品牌的长期发展规划了路线，并汇集了如下制胜元素：

　　经验丰富、主动出击的天才人物：Lawrence Stroll和曹其峰曾在上世纪90年代Tommy Hilfiger品牌的成功中扮演了重要角色，Idol则是精明的执行官，曾在Ralph Lauren, Donna Karan等工作过。

　　增加主流严肃的曝光度：Kors多年来在时尚界建立了一定名气，并且根植于美国时尚传统，但真正使他成名并被大众所接受的契机是真人秀“Project Runway”。做高端、独树一帜时尚品牌，同时也要做符合大众口味样式。品牌只有做到”民主”才能大卖。

　　通过加大投入来支持增长：准确把握时机的成功IPO为公司的外延式增长提供了充足的资金支持。

　　不过，其成功之路貌似一目了然，但品牌策略却很难成功复制。让我们分别考察一下急起直追的几大轻奢品牌的近况：

　　Tory Burch

　　本周，Tory Burch又成为媒体热点：它招募了一批顶级人才，并让曾任Ralph Lauren和梅西百货高管的Roger Farah成为联合CEO。Farah一直以来都被认为是Ralph Lauren业绩增长背后的推手，在他的14年任期内这一品牌的业绩从10亿美元增长到75亿美元。

　　Tory Burch在短期内应该不会IPO。公司的设计师和Farah都觉得私有公司好。但品牌建设和公司运营方面顶级人才的加入自然会给公司注入一剂强力补药，更何况还有一众期盼能从上市中得到回报的私募股权投资者。
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