经典款、限量版对于时尚人士绝不陌生，很多走在时尚前端的消费者都是限量版的忠实拥护者，只要自己喜欢的品牌推出限量版，都会不惜时间不惜重金去抢购。但当消费者发现，满大街都是所谓的限量版的时候，限量版是不是该被推下神坛转而成为芸芸众生呢?

　　奢侈品上演价格高纯度低

　　“全球限量发售”、“本店独家发售”这些销售人员的常用销售用语，一次次成功捕获消费者的芳心并使其乖乖掏钱。

　　时尚达人杨小姐告诉笔者，限量版与常规款在设计、工艺或者材质上有所不同，每每都让人无法抗拒。虽然其在价格上比较昂贵，但可以买到全球为数不多的商品，多花点钱也值得。然而，她发现某些品牌的限量版只是炒作概念而已，当她经历过限量版的屡次撞衫事件后，她对于限量发售产生了疑惑。

　　业内人士称，品牌所谓的限量版其实是饥饿营销的手段，是其提高销售额和利润率百试不爽的方法。比如，某品牌推出限量商品，宣传称全球发行100件，因为其稀缺性，定价自然会高出同类非限量商品。然而品牌生产该限量版商品的实际数量高于其宣传的发售数量，全球发售，对于实际发售到市场上的商品数量消费者很难做出统计，这样就让品牌商打着限量的幌子挣个盆满钵满。

　　对此，第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示，“曾有设计师品牌希望在第五大道平台上销售其限量版系列服装，介绍这款服装数量非常有限。但我发现那款服装在其他电商平台上已销售了一两年，且销量还不错，他所说的发售数字与实际生产的数字严重不符，这属于典型的炒作限量版概念”。

　　行业专家表示，市场上很多限量版,无论从数量上还是质量上“纯度”都较低，远远达不到限量的标准。

　　造噱头为提升利润与名气

　　随处可见的限量版，导致很多消费者对于限量版产生疑惑，到底怎样的商品才具备限量的价值呢?

　　对此，派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，品牌周年、独特设计、选用珍贵材料等是品牌给限量版穿上的各种美丽的外衣。然而，限量版的核心价值是稀缺性，如材质的稀缺、工艺的稀缺。正是这种特性，使得腕表、珠宝、包袋等商品推出的限量版更值得购买，有些商品甚至值得收藏，而服装很难具备这样的特性，所以很少推出限量版。

　　笔者发现，无论是快时尚品牌、设计师品牌，还是国际大牌，虽然在品牌定位、销售定价、消费者群体等方面有很大的区别，但限量版却成为其不谋而合的销售策略。

　　孙亚菲表示，相对于提高经济效益，推出限量版有助于提高品牌宣传和商品美誉度。品牌每推出一次限量版，都会引来众多消费者追捧。把品牌推限量版说成是一次品牌的营销或者宣传噱头，更加贴切。

　　笔者获悉，一线品牌牌推出限量版一般是提升利润空间，二三线品牌推出限量版一般是为了提高品牌的知名度。以H&M牵手范思哲为例，不仅让H&M赚个盆满钵满，也给正在走下坡路的范思哲打了一针强心剂。

　　限量版注水等于慢性自杀

　　近几年，H&M牵手大牌设计师发布的限量版服装，曾掀起一次又一次的销售热潮，彻夜排队、限时抢购，一派繁荣的景象。然而，限量版却不能成为维持高销量的杀手锏。

　　笔者在位于东直门来福士商场的H&M店面看到，今年H&M联手意大利时尚品牌Marni推出的限量版服装不仅没有销售一空，反而摆在了打折促销的行列中。业内专家称，这些限量版日后的升值空间非常有限，从材质和品牌知名度来说，可以说其推出的并非真正意义上的限量版，当消费者渐渐回归理性后，自然会不再买账。

　　一位喜欢收藏牛仔裤的消费者告诉笔者，“几年前买了李维斯一款限量版牛仔裤，由于是经典款式且不再重复生产，现在价格已由当年的700多元涨到2000多元，数量非常有限，是许多牛仔裤收藏爱好者的心头好”。

　　对此，康蓝心表示，李维斯是牛仔裤的鼻祖，其501系列受到很多人的追捧。而且其推出的限量版在生产数量上非常有限，这就使其具有了稀缺性。

　　她还透露，限量版的销售价格与非限量版相比会高出20%-30%，真正的升值空间在销售过季后的二手市场才能体现出来。虽然限量版可以让品牌名利双收，但如果品牌推出限量版水分太大的话，相当于自杀行为。当消费者看到自己购买的限量版随处可见时，会对品牌产生极大的不信任感，这就如同杀鸡取卵。品牌形象受损，直接影响消费者对于品牌的信任度。